“0 添加”將成為違規(guī)宣傳，營銷套路又少了一個
時間：2025-04-10 17:19:00
原創(chuàng)：云無心
“0 添加”是許多品牌重點推廣的概念，前幾天還有“0 添加”與“檢出重金屬”的沖突，企業(yè)老板宣稱“符合國家標(biāo)準(zhǔn)”。
今天，《預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》（GB7718—2025）發(fā)布，宣告“0 添加”將不再被允許。不知道信誓旦旦鼓吹“0 添加”的老板們，會不會尷尬得用腳扣地板。
其實，不允許“0 添加”作為營銷賣點的討論已經(jīng)由來已久。2020 年就有一個《食品標(biāo)識監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》，只是一直沒有后續(xù)。后來，是直接納入 GB 強制性標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)過三輪征求意見，最終成文發(fā)布。
下面來解讀幾個點 ：
1、為什么要禁用“零添加”“不添加”的宣傳？
食品標(biāo)簽的核心作用是通過標(biāo)簽信息，使消費者明晰產(chǎn)品本質(zhì)，了解食品的真實屬性。食品標(biāo)簽的信息不應(yīng)該對消費者造成誤導(dǎo)。
消費者追求“天然”、不喜歡食品添加劑。這種心理可以理解，也應(yīng)該尊重。但商家采用“不添加”“零添加”等聲稱，卻對消費者形成了錯誤的暗示和引導(dǎo)。因為“不添加”只是對于生產(chǎn)過程的描述，與食品終產(chǎn)品中配料或成分的含量并不完全等同。比如市場上流行的“0 添加蔗糖”，但其實蔗糖只是“糖”這個大家族中的一種，食品中可能含有同時大量糖分（只不過不是蔗糖而已）。再比如，宣稱“0 添加阿斯巴甜”，給消費者感覺是沒有甜味劑，而實際上可以用三氯蔗糖或者甜蜜素等其他甜味劑。還有很多產(chǎn)品，本來就不需要某些添加劑（比如白色飲料不需要色素，罐頭不需要防腐劑等等），宣稱“0 添加”完全是正確的廢話。
這些宣稱影響了消費者的正確認(rèn)知，為了避免它們對消費者的誤導(dǎo)，新版 GB7718 也就不允許再使用“不添加”“零添加”等用語對食品配料進行特別強調(diào)。
2、沒有了“零添加”，消費者如何選擇食品？
禁用“零添加”“不添加”，只是為了使消費者正確了解食品標(biāo)簽信息，更科學(xué)、更自主地選擇食品，避免使消費者盲目關(guān)注這些宣傳用語，忽略了產(chǎn)品真實屬性，并不是改變廠家對產(chǎn)品營養(yǎng)與安全的堅守。
消費者想要了解食品的真實屬性，正確閱讀配料表、營養(yǎng)成分表等食品標(biāo)簽信息才是關(guān)鍵。通過配料表，消費者可以了解食品中每一種配料，包括食品添加劑的真實使用情況。
3、國標(biāo)新規(guī)的具體要求是怎樣的？
新規(guī)規(guī)定以下成分不得宣稱“0 添加”以及其他等同的用語 ：
（1） 食品添加劑，比如“0 色素”“0 防腐劑”“0 代糖”……都將是違規(guī)的。
（2） 污染物，比如“0 鎘”“0 鉛”……都將違規(guī)。
（3） “不允許 / 不應(yīng)該出現(xiàn)在食物中的物質(zhì)”，比如“0 激素”“不含蘇丹紅”“不含硼砂”……也是違規(guī)的。
4、還有可以宣稱“0XX”的嗎？
比如“0 糖”是可以的，但必須是“糖含量”（而不是“糖添加量”或者“蔗糖含量”）低于標(biāo)注閾值（0.5％），來自于食材本身的糖（比如果汁、大棗、葡萄干等，本身就含有大量糖），也要計算進去。
“0 脂”“0 卡”也是類似的情況。
今天是標(biāo)準(zhǔn)“發(fā)布”，距離“實施”還有一段緩沖期。庫存里還有“0 添加”標(biāo)簽的廠家，需要在實施日期到來之前用完。剩給“0 添加”的時間還有，但不多了。
